GfK poročilo|Povzetek trga pralnih strojev za leto 2023 in obeti trendov za leto 2024
V letu 2023 je razvojni zagon kitajskega trga pralnih strojev dober, obseg pa vztrajno narašča. Pričakuje se, da se bo leta 2024 še naprej izboljševal, pri čemer bodo pranje v bobnu, velika zmogljivost in ultra tanko ohišje postali priljubljene točke na trgu.
GfK je izdal poročilo »2023 Washing Machine Market Summary & 2024 Trend Outlook«, ki se osredotoča na spremembe v razvoju kanalov in uspešnost glavne gonilne kategorije trga pralnih strojev ter daje napovedi za letošnji trg in trende razvoja izdelkov, ki podjetjem zagotavljajo referenco za razumevanje. tržnih trendov in načrtovanja razumno.
Povzetek trga pralnih strojev v letu 2023 in napoved trendov za leto 2024
01
Pregled industrije za leto 2023 in napoved za leto 2024
Leta 2023 so bile glavne kategorije bele električne energije na kitajskem trgu enakomerne. Po skupnih podatkih GfK Zhongyikang je imel trg pralnih strojev leta 2023 skupni obseg približno 41,63 milijona enot in 83,2 milijarde juanov, pri čemer sta maloprodaja in prodaja dosegli medletno rast v višini 3,7 % oziroma 6,1 %; Oba trga z dvojno linijo sta dosegla obseg in rast obsega, pri čemer je spletni trg prispeval 27,74 milijona enot in 41,8 milijarde juanov v prodajni uspešnosti, kar je preseglo trg brez povezave; Pričakuje se, da bo leta 2024 trg pralnih strojev ohranil rahlo povečanje obsega in obsega, s celotnim maloprodajnim obsegom in obsegom prodaje okoli 42,13 milijona enot oziroma 85,8 milijarde juanov, kar pomeni povečanje za 1,2% oziroma 3,2% letno- na leto. Spletna uspešnost bo še naprej boljša kot brez povezave.
Če pogledamo različne kanale, GfK-jevi podatki o spremljanju maloprodaje kažejo, da so pralni stroji najhitreje rasli v družbenih kanalih e-trgovine, z medletno stopnjo rasti 116-odstotne maloprodajne prodaje; S tržnega vidika se je maloprodaja pralnih strojev na trgih T3 in T4 povečala za 9,9 % oziroma 12.0% medletno, kar je preseglo trg T1 (-8.1). %) in trg T2 (-0.1 %).
Zaradi domačega gospodarstva so sušilni stroji v letih 2020 in 2021 doživeli eksplozivno rast, pri čemer sta maloprodaja in prodaja presegla 100 % medletno. Čeprav se je stopnja rasti upočasnila, je medletna rast prodaje ostala okoli 30-odstotna. Leta 2023 sta maloprodajna prodaja in prodaja dosegli 2,3 milijona enot oziroma 13 milijard juanov, z medletno stopnjo rasti 30,3 % oziroma 26,6 %. Pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval tudi v letu 2024 z rahlim povečanjem medletne stopnje rasti.
02
Trend razvoja trga pralnih strojev
Kar zadeva kategorije, se je leta 2023 na trgu pralnih strojev samo bobnasto pranje izkazalo izjemno dobro, pri čemer se je maloprodaja na dvolinijskem trgu povečala za več kot 10 % medletno, maloprodaja pa je predstavljala več kot 40 % in je postala glavni motor rasti trga pralnih strojev. Tudi velikost trga pralnih in sušilnih garnitur je ohranila visok trend rasti, saj se je maloprodaja medletno povečala za 31 % oziroma obseg prodaje za 35 %.
S cenovnega vidika je oviran razvoj spletnih trgov v cenovnem razredu 5K in več, medtem ko se je delež maloprodaje zmanjšal, medletni upad dosega tudi dvomestne številke; Vzorec cenovnega razpona na trgu brez povezave je ostal stabilen, z le rahlim zmanjšanjem maloprodajne prodaje v cenovnem razponu pod 2K. Delež ostalih cenovnih razredov in njihove medletne spremembe v primerjavi z lanskim letom niso pomembni; Cenovni razpon 3-4 K (vključno s 3K) na spletnem trgu in 2-4K (vključno z 2K) na trgu brez povezave ima najhitrejšo medletno stopnjo rasti.
Kar zadeva zmogljivost, splošni trend nadgradnje zmogljivosti na trgu dvojnih linij ostaja nespremenjen. Delež prodaje 10-11KG (vključno z 10 KG) na trgu dvojne linije je ostal stabilen pri več kot 70 % že dve zaporedni leti (2022, 2023) in delež vsakega segmenta zmogljivosti nad 10 kg na trgu dvojne linije. je v letu 2023 pokazala stalen trend širitve. Kar zadeva medletno stopnjo rasti, ima prodaja v razponu zmogljivosti 11-12KG (vključno z 11 KG in 12 KG) najhitrejšo rast na obeh trgih dvojne linije.
Omeniti velja, da na trgu z 10 kg ultra tanki izdelki (debelina ohišja manj kot ali enaka 530 mm) izvajajo znatno silo. Če za primer vzamemo spletni trg leta 2023, je obseg prodaje 10 kg ultratankih izdelkov dosegel 4,91 milijarde juanov, kar je 13-odstotno medletno povečanje. Povečalo se je tudi število 10 KG ultratankih modelov na trgu z 219 v letu 2022 na 259 v letu 2023. Glede na porazdelitev cenovnih razredov predstavljajo ultra tanki 10 KG izdelki več kot 50 % celotne spletne prodaje v različnih cenovnih razredih nad 3K , ki kaže bistveno boljšo zmogljivost kot izdelki z enakim obsegom zmogljivosti, vendar z debelejšim ohišjem, kar kaže, da imajo ultra tanki izdelki močnejše vrhunske zmogljivosti.
Podobno kot pri pralnih strojih se tudi zmogljivost sušilnih strojev pospešeno seli navzgor. Leta 2023 je skupni delež izdelkov z zmogljivostjo nad 10 kg (vključno z 10 kg) presegel 80 % na trgu dvojne linije.
Kar zadeva trende razvoja izdelkov, je trenutna tržna točka ta, da se bo obseg trga integriranih pralnih in sušilnih strojev hitro razvijal, blagovne znamke na spletnem trgu pa bodo postale bolj raznolike; Drugič, zaradi spodbujanja nenehnega nadgradnje povpraševanja se mini pralni stroji usmerjajo k profesionalnemu čiščenju in negi; Tretji je pojav integriranih izdelkov za pralne in pometalne stroje na trgu, kar se natančno ujema s trendom potrošnje mladih potrošnikov, ki se bolj nagibajo k integriranim, integriranim in večnamenskim izdelkom. Ta oblika inovacij je vredna posebne pozornosti trgovcev z blagovnimi znamkami.