Odlično pranje, nega in peka postopoma postajajo trend. Je Zone Washing še vedno v dividendnem obdobju?
V sedanji industriji strojev za pranje in nego oblačil številni tržni podatki kažejo, da izvrstno "pranje, sušenje in nega" postaja pomemben trend v razvoju industrije. Na trgu je nešteto izdelkov, ki zadovoljujejo potrebe po učinkovitem pranju, zdravem pranju, sušenju in finem vzdrževanju oblačil. "Pregradno pranje", kot ena od dolgotrajnejših podkategorij, je nekoč veljalo za nov trend v naslednji fazi konkurence na trgu pranja in nege zaradi svoje sposobnosti izpolnjevanja potreb uporabnikov po pranju različnih oblačil ločeno, izogibanju navzkrižna okužba in izločki iz večkratnih pranj. Kljub temu, da se trg »conskega pranja« razvija že skoraj desetletje, še vedno ostaja nišna kategorija v industriji pranja in nege. Poleg tega se zdi, da se je v primerjavi z močnim porastom kategorij, kot so kompleti za pranje in sušenje, tržni obseg izdelkov za "consko pranje" zmanjšal.
Ali trg utihne?
Z vidika strukture zmogljivosti prostor za pregradno pranje in nego še ni v celoti odprt. V nedavnem intervjuju in raziskavi o trgu pranja in nege oblačil, ki jo je opravila China Home Appliance Network, je več podjetij za pralne stroje novinarjem poročalo o tem pojavu v industriji.
Pralni stroj »consko pranje« je Casarte prvič lansiral leta 2015 s patentirano zasnovo »en stroj z dvema valjema«, kar je ustvarilo novo povpraševanje na trgu. V naslednjih letih je z vstopom blagovnih znamk, kot so Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth itd., in skupno promocijo povpraševanja in blagovne znamke regionalni trg pralnih strojev dosegel relativno hitro rast. Po podatkih GfK Zhongyikang se je od leta 2015 do 2021 maloprodajni obseg spletnih in nespletnih trgov za regionalno pranje povečal s 7000 enot na 147000 enot iz leta v leto, s skupno letno stopnjo rasti 54,5 %. Vendar pa je do leta 2022 maloprodajni obseg te kategorije prvič pokazal znake upada, s specifičnim medletnim padcem za 4,8 % na 140000 enot.
V letu 2023, po ukinitvi epidemije, se je potrošnja v različnih panogah postopoma okrepila. Vendar pa je glede na podatke z regionalnega trga pralnega perila obseg spletne in nespletne maloprodaje te kategorije od januarja do avgusta letos znašal približno 104000 enot, trend okrevanja pa ni bil očiten. Novinar je prav tako iskal ustrezne informacije in informacijske platforme, kot je iskanje v informacijskem stolpcu Baidu z uporabo ključne besede "consko pranje" v kronološkem vrstnem redu. V zadnjih enem ali dveh letih je bilo okoli 20 člankov, povezanih s "conskim pranjem", večinoma članki o promociji izdelkov dveh ali treh blagovnih znamk ali članki, ki vsebujejo besedo "consko pranje" v posameznih poročilih o pralnih strojih. V indeksu Baidu sploh ni vključenih ključnih besed, povezanih s "pranjem particije" ali "pranjem klasifikacije". "Čeprav je prišlo do znatne rasti izdelkov za pranje pregrad v zadnjih nekaj letih, z vidika glavnega tira celotne kitajske industrije pranja še vedno spada v nišno kategorijo," je novinarju povedala oseba v beli industriji električne energije. iz Kitajske mreže gospodinjskih aparatov.
Glede na analizo industrije je upad pozornosti do razdeljenega trga pralnih strojev in celo maloprodaje povezan tudi s hitro rastjo pralnih in sušilnih setov. »Stanovanjska površina kitajskih gospodinjstev je na splošno majhna, posebne cone pralnih strojev ter pralnih in sušilnih kompletov pa so razmeroma podobne v obliki izdelka, večinoma združujejo zgornje in spodnje dvojne cilindre, zaradi česar imajo uporabniki neizogibno izbiro pri njihovi uporabi, « je novinarjem analiziral insajder iz podjetja za pralne stroje. Dandanes so nekatera podjetja glede tega, kako zasesti minimalno površino, že dosegla mejo deleža jeklenk v notranji votlini izdelkov pralnih strojev. Navsezadnje pregradno pranje zahteva dodatno pralno površino in je nemogoče doseči enako velikost kot običajni pralni stroji. Očitno ni realistično, da bi na ta temelj zložili komplet za pranje in sušenje integrirane pregrade. Kar zadeva izbiro izdelkov, lahko v primerjavi s pralno-sušilnimi seti tako operejo oblačila kot tudi fino "sušijo in zaščitijo" oblačila in tako poskrbijo za širši krog uporabnikov; Pralni stroj cone se osredotoča na potrebe "klasificiranega zdravega pranja", cilja na bolj posebne uporabnike, kot so starejši in otroci doma, z ožjo publiko in seveda težje popularizirati.
Poleg tega je z vidika samih izdelkov na večjo priljubljenost trga nekoliko vplival tudi pojav nekaterih "psevdokonceptnih" izdelkov, kot so pregradni pralni stroji, ki so jih lansirala nekatera podjetja, ki trdijo, da so "vsestranski". in preklapljanje več valjev". "Podobno kot 'koš za perilo' lahko različna oblačila perete z različnimi 'cilindri'. Po mnenju poznavalcev podjetij za pralne stroje ta vrsta izdelka spada v koncept 'psevdoconskega pranja'." »Ker je bila v resnici še vedno uporabljena zunanja cev in perilo ni bilo zares ločeno, še vedno obstaja problem navzkrižne okužbe, uporabniška izkušnja potrošnikov pa ni dobra, kar negativno vpliva na nadaljnjo širitev izdelka.«
Torej, ali to pomeni, da je razdeljeni trg pranja izgubil svojo vitalnost in potencial ter bo od takrat naprej stopil v kanal "stalnega upada"?
Tudi temu ni tako.
Raznolike in napredne oblike
V intervjuju in raziskavi, ki jo je izvedlo China Home Appliance Network, ne glede na to, ali gre za industrijske analitike ali vodilne blagovne znamke, ne verjamejo, da je prihodnji razvoj izdelkov za consko pranje izgubil zagon rasti. Le tržni prostor za to kategorijo v tej fazi še ni povsem odprt. Pravzaprav se zaradi razvojnega trenda velikosti trga razdeljenih pralnih izdelkov širitev njegovega glavnega spletnega trga še vedno pospešuje. Po podatkih GfK Zhongyikang je od januarja do avgusta letos spletna maloprodaja regionalnih pralnih izdelkov dosegla 360 milijonov juanov, kar je 61,9-odstotno medletno povečanje, z maloprodajnim obsegom 59000 enot na leto -letno povečanje za 111,9 %.
V primerjavi s hudim pomanjkanjem tržne ponudbe in nezadostno izbiro modelov SKU pred letom 2018 je razdeljeni trg pralnih strojev šel skozi začetno in razvojno obdobje. Trenutno ocenjujemo, da je ponudba celotnega trga relativno zadostna. Predvsem na spletnem trgu se je v zadnjih dveh letih, ko je na trg vstopilo več blagovnih znamk drugega in tretjega reda, konkurenca zaostrila, povprečna cena pregradnih pralnih izdelkov pa se je hitro znižala. Na primer, nekatere znamke pregradnih pralnih strojev lahko na promocijski stopnji dosežejo ceno 3999 juanov, za kar bi morali reči, da so vstopili v glavno območje porabe. Po besedah Wang Hongjija, generalnega direktorja poslovne enote Yikang White Electric pri GfK, se je povprečna cena izdelkov na spletnem trgu znižala, potrošniki pa imajo na izbiro več blagovnih znamk in prostora za izdelke, kar je spodbudilo tudi razdeljene pralne izdelke k vstopiti na trg. Pospešeno obdobje popularizacije.
Poleg ostrega orodja "padca povprečne cene", v trenutnih razmerah visokokakovostnega razvoja v industriji pranja in nege, kako dodatno razširiti zmogljivost razdeljenih pralnih izdelkov s trendom "odličnega pranja, sušenja in zaščite "? Kot so že omenili poznavalci podjetij pralnih strojev novinarjem, je funkcionalna integracija glavna usmeritev. "Dandanes lahko pregradni pralni izdelki dosežejo integracijo pranja in sušenja v enem samem cilindru. Če lahko še naprej rešimo problem neodvisnega 'sušenja' v tehnologiji in uravnotežimo integracijsko zasnovo pregradnih pralnih in sušilnih strojev v prihodnosti, eno- ustavitev diverzifikacije se lahko sooči z bolečinskimi točkami uporabniškega 'zdravega pranja' in 'fine zaščite pred sušenjem', kar lahko spodbudi naslednji krog eksplozivne rasti na trgu,« je dejal poznavalec podjetja pralnih strojev.
Fu Liyao, višji analitik poslovne enote GfK Home Appliances Business Unit, prav tako verjame, da zaradi visokokakovostnega razvoja industrije pranja in nege potrošniki ne iščejo več samo različnih vrst oblačil za ločeno in razvrščeno pranje. Namesto tega upajo, da pralni stroj ne le zadovolji večino gospodinjskih potreb po pranju in negi, temveč upošteva tudi estetski videz. "Trenutno so bili izdelki za pranje predelnih sten nadgrajeni iz preteklosti 'zdravo pranje predelnih sten' v 'pranje in nega predelnih sten'. Inovacija izdelkov ustreznega podjetja nima samo funkcij pranja in sušenja, temveč vključuje tudi programe pranja in nege za potrebe različnih ljudi in vrste oblačil, kot tudi pranje na zraku, visokotemperaturna para in nega brez vode za vrhunske materiale za oblačila,« je dejal Fu Liyao. Poleg tega so pregradni pomivalni izdelki oblikovno in vgradno omejeni, kar je za nekatere potrošnike tudi velika ovira pri nakupu izdelkov. Da bi torej spremenili trenutno situacijo in bolje zadovoljili domače potrebe potrošnikov, je ultra tanek ploščat vložek tudi ena glavnih razvojnih smeri izdelkov za pranje pregrad.
Seveda, če nadalje razširimo koncept "conskega pranja", ki ni omejen na trenutno inherentno definicijo conskih pralnih strojev tipa zgornji in spodnji dvojni boben, zgornji in spodnji boben, zgornji in spodnji boben, levo in desno valovito kolo, bodo ugotovili, da se lahko izdelki za consko pranje, kot so pranje mini spodnjega perila/hlač, pranje mater in otrok, pralni stroji za hišne ljubljenčke itd., razširijo v bolj raznolike smeri. "Glede na trenutni relativni upad v nepremičninski industriji in na novo postavljenem stanovanjskem trgu je vredno raziskati, ali bodo potrošniki izbrali rešitev 2v1 za doseganje klasifikacije," je dejal Dan Lingxuan, namestnik generalnega direktorja poslovne enote za naprave TCL Industry v White House, novinarju iz China Home Appliance Network. Kot je dejal, ima večina potrošnikov v primerjavi z razvitimi državami, kot sta Evropa in Amerika, kjer je stopnja prodora pralnih strojev veliko več kot 100-odstotna in v bistvu na trgu dosega okoli 120-odstotno, navado "malo tajnega pranja". Tudi trenutna rast trga namiznih/stenskih mini pralnih strojev na Kitajskem je zelo hitra, zlasti na trgu pod 1 kg. Zato je bolj verjetno, da bo uporaba "drugega pralnega stroja" za doseganje conskega pranja postala smer trenda. "S trenutne perspektive so scenariji namestitve za več potrošniških pralnih strojev doma razmeroma fiksni. Zaradi vnaprej zasnovane lokacije namestitve morda ne bo mogoče zamenjati 2-palčnega nestandardnega 850 mm visokega pomivalnega stroja Zato lahko standardni 24" boben + mini namizni ali stenski model postane kombinacija izdelka, ki lahko doseže večjo penetracijo. "
